Volkswagen AG

Automobilsalon Genf, „Speaking Cars“
Kommunikationskonzept und Umsetzung

Volkswagen präsentiert sich auf dem Automobilsalon in Genf. Gewünscht ist eine erlebbare Emotionalisierung von Marke und Produkten.

Das Kommunikationskonzept: Exponat, Information, Interaktion und Emotion werden eins.
Die Ausstellungsfahrzeuge selbst werden zu Akteuren und kommunizieren direkt mit den Messebesuchern.

Die Umsetzung: Im Backstagebereich der Messehalle befinden sich in Sprachkabinen speziell gecastete Produkt-Akteure, die jeweils einem Ausstellungsfahrzeug zugeordnet sind. Diese Produktdarsteller haben über eine versteckte Bild- und Tonanbindung Einblick in ihr zugeordnetes Fahrzeug und übernehmen die Rolle der “Fahrzeugcharaktere”. Dazu sprechen sie die überraschten Besucher in den Fahrzeugen über die Soundanlage an, kommentieren Handlungen und Reaktionen und treten als Produkt mit den Besuchern in den Dialog.

Fakten, Neuheiten und Response werden direkt im Exponat auf menschliche, interaktive Weise medial, akustisch und grafisch vermittelt. Das Fahrzeug wird zum direkten Ansprechpartner des Kunden, die Marke inszeniert sich über ihre Produkte selbst.

(Auszeichnung mit dem Event-Award EVA und GALA-Award, Agentur: Vok Dams Gruppe)